海老驾鹤，瑞表换帅
朱磊
谈及海老----Nicolas.G.Hayek ，相信对瑞士钟表工业稍有了解就无人不晓。新闻说，在6月29日，海老是因为心脏病倒在办公室里，结束了他传奇的八十二岁的一生的。我曾经和海老在巴塞尔有两面之缘，此前此后均一直对这位个子很低、超级胖的瑞士钟表的统帅怀有超级敬仰的感情，怎奈就了海老那句名言“谁也逃不开赋税与死亡”，海帅终于去亦。
呜呼哀哉。海老的瑞士钟表的贡献，可以用前无古人，后无来者来形容。可以说如果没有他，瑞士的钟表也许已经消亡也说不定。早在六十年代，瑞士人其实已经研究出了石英设备，但却无法运用在薄型的腕表上，而七十年代日本人抢占先机，率先研究出了足够薄、足够准确、电池能量消耗足够小关键是又足够廉价的石英电子机芯。市场上充斥着这样的“物美价廉”的好东西，加之日本人已经在六十年代末在瑞士举办的天文台比赛里，用超乎想象的成绩打败了一直称霸武林的瑞士机械表，故计时腕表的天下，似乎已经被日本人抢占的没有地盘再给瑞士钟表界畅游的机会。80年代初，日本成为世界上腕表产量最大的国家，而瑞士的产量则大幅度萎缩，年产一度从之前的八千余万块下降到三千万块，列于日本和香港之后。1983年的统计数据说，仅仅当年瑞士钟表厂家就倒闭了三分之一，有超过百分之六十的钟表工人失业。剩下的表厂绝大部分也是苟延残喘等待着关门大吉。可以想象当时的悲惨状况！
就在这时候，海老，这个来自黎巴嫩的犹太瑞士人出现了。他一直以来经营着咨询和银行业，不但有着雄厚的资本和广阔的人脉，更有着超乎常人的思维方式。在瑞士政府的支持下，他利用瑞士银行和瑞士联合银行两家银行的资金优势，合并收购了SSIH 和ASUAG两家大型的瑞士主力钟表制作集团。他第一个扬言：“人们购买瑞士钟表，买的是瑞士的文化，是人们听到的关于瑞士的一切：我们的山地小屋，我们的田野，我们的群山。”
海老在合并两大钟表制造集团后，并没有急于恢复传统高端机械腕表的制造，而是面对日本的廉价石英攻势，以其人之道还治其人之身，决定生产廉价石英手表以对抗日本。他制表集团进行技术合并，集团在短时间久研发了一种只有51个零件的石英手表（日本的石英表有151个零件），使用自动化生产线在当地生产，就能以30美元一只的价格出售。1986年，这种色彩鲜艳、款式时髦、又轻又薄的塑料壳瑞士石英表已经在世界市场上卖出了一千二百万只。它被命名为“S-watch”，它和昔日瑞士表最大的不同是被宣称“你可以拥有第二只腕表（其实S-WATCH的意思也就是英文的第二只手表）”。这真是一个创新的概念，在这之前，腕表作为日常的实用品，是“一只足够”的。
80年代中期，在石英市场上已经大获成功的海老，用1.5 亿瑞士法郎获得了瑞表集团控的股权，公司也被命名为SMH（瑞士微电子钟表集团）。媒体开始称他为“拯救瑞士钟表业的人”，机械钟表的制造也开始逐渐恢复，这主要是因为零部件工厂ETA 和NivaroX逐渐走出阴影，并开始大规模地生产一些零部件。
SMH在九十年代更名为SWATCH集团，集团包括Breguet（宝玑）、Blancpain（宝珀）、Jaquet Droz（雅盖•德罗）、Glashutte、Original/Union（格拉苏蒂）、Leon Hatot、Omega（欧米茄）、Longines（浪琴）、Rado（雷达）、Tissot（天梭）、Calvin Klein（卡尔文•克莱恩）、Certina（雪铁纳）、Mido（米度）、Hamilton（汉米尔顿）、Pierre Balmain（皮尔•巴尔曼）、Flik Flak（飞菲）Endura等等一系列从顶级到最廉价的品牌和制造机芯的ETA、LEMANIA、FP等等腕表配件公司。可以说，SWATCH集团集团只用了十余年的时间，就成为了全世界最大、铺盖品牌最多的专业制表集团，这和海老的铁腕是完全分不开的。
在1999年，斯沃琪集团收购著名的沉淀品牌宝玑。海老甚至在2000年宣布不再任斯沃琪集团CEO一职，而是专心的经营宝玑，他甚至屈尊作为宝玑品牌的CEO，用最大的心血经营着这个曾经辉煌老牌，不但创造了无数的经典，更复刻了著名的5号怀表和玛丽亚安东尼皇后怀表，成为一时新闻媒体的焦点。宝玑从收购前的年产量4000块，销售收入3000万瑞郎，用了十年时间就恢复到年产量提高到20000块，销售收入近三亿瑞郎的骄人业绩，品牌形象也重新返回到金字塔的顶端，成为和百达翡丽、江诗丹顿等最优秀的顶级品牌齐头并进的瑞士制表皇冠上的明珠。
可叹，海老去亦，2010年6月30日，斯沃琪集团通过任命前副主席的Nayla Hayek女士，也就是海老的女儿为董事会主席。让我们用海老的前几年的几句随语结束凭吊吧，海老永存瑞士钟表丰碑！ “我想告诉年轻人，请不要坐在电脑前，自以为能靠炒股票赚钱，你没有创造财富，什么也没干。你应该成为一名企业家，创造新的点子和产品，新的工作和财富。年轻人，这才是你能够为未来做的最好的事。包括我，其实是个非常普通的人，我的家庭也是一个普通的家庭。即便是《福布斯》把我放在他们的富人榜上，我们也没有飞机，我们没有司机，没有豪华大巴士，圣诞节不飞去巴黎购物。我们是绝绝对对的普通人。'
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发表于 2010-8-30 22:42
