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一百达翡丽的文化标志
1、品牌Logo —— Calatrava 十字架
Calatrava 十字架 是百达翡丽的标志，但很少印制在表盘上——百达翡丽的 宣传者视其为低调的表现。
关于这个十字架的来源和寓意，众说不一，比较常见的有两种说法：
（1）第一种说法：由骑士的剑和牧师的十字架组合而成，也被称做“卡勒多拉巴（Calatrava，又译卡拉特拉瓦）十字架”。它的由来是：1185年，西班牙城市卡勒多拉巴（Calatrava）受到摩尔人的侵略，勇敢的牧师雷蒙德和骑士迪哥·贝拉斯凯斯率领民众进行殊死的抗战，最终把摩尔人驱走。牧师(十字架)和骑士(剑)，合在一起便成为庄严与勇敢的象征。这象征正好代表着百达翡丽的两位创始人安东尼·百达与简·翡丽合作的精神。这个厂标从1857年便开始使用。
（2）第二种说法：Calatrava 十字架原为1158年为了抵抗西班牙穆斯林而组成的武士军团使用的代表标志，他们留给后人的是在Calatrava堡的遗迹，而武士标志被一个日内瓦表匠采用，这枚古代武士的精神象征——四端均缀以抽象法国王室的百合花，如今代表着世界上最精良的钟表。
（3）日常第一种说法比第二种说法更常见。根据对西班牙历史的考证，两种说法均包含一些错误。
当时北非帝国（穆瓦希德帝国）扮演着统治和侵略的角色，非洲军队一次次侵入分裂的卡斯提尔和莱昂，使基督教事业陷于暗淡之中。1158年，卡拉特拉瓦城遭受围攻，情势危急之中，纳瓦尔的锡托修士出资，将杂物修士武装起来参加战斗，从而建立了西班牙第一个宗教骑士团。这一事件是卡勒多拉巴城最具历史意义的事件。第一种说法中的摩尔人是一个专有名词，狭义的摩尔人指北非居民柏柏尔人，但是，人们历来习惯于把中世纪西班牙和西、北非洲的穆斯林都叫做摩尔人。
因此，可以说两种说法指的都是同一事件，即1158年北非穆瓦希德帝国的穆斯林军队（摩尔人）入侵卡勒多拉巴城，当时的基督教徒组织成宗教武士军团反抗入侵者的战斗。同时可以推论，牧师（十字架）和骑士（剑）结合的说法更符合逻辑。
2、品牌特征
（1）在远东地区，坊间流传着各种民间自发评选的“世界十大名表”版本。但是，无论何种版本，百达翡丽始终是当仁不当稳居榜首。
（2）传播理念：为下一代继承。
百达翡丽成立不久，首届伦敦钟表博览会就召开了，维多利亚女王亲临现场，并购买了一款设计精致新奇的无钥匙上链百达翡丽表。女皇的丈夫伯特亲王也选购了百达翡丽的一只猎表。“名人购精品”，通过这一免费广告，百达翡丽奠定了其贵族化的地位。如今，在百达翡丽的客户名单中，有100名国王、54名王后，另外还有爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂·勃朗特、柴可夫斯基等各界名人。
尽管如此，百达翡丽的广告还是舍弃了它的“贵族血统”，选择了普通人做主角，由摄影师纪录下普通母子或父子相守的温馨时刻，打出“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”这句广告语。它借此触动人类迷恋时间、关爱后代的天性，同时表达了百达翡丽的追求：“在最简约的设计内配置最复杂的构造。”在世界广告界，这一广告已经被公认奢侈品中最成功的广告之一，它为百达翡丽表的全球传播立下了汗马功劳。
目前百达翡丽腕表所使用的广告语是：“百达翡丽腕表，原创典范，高雅不凡，不但长伴身旁，还是传家风范。”以及”Begin your own tradition”。
（3）百达翡丽与日内瓦印记
日内瓦优质印记（Geneva Seal）是钟表制造者梦寐以求的崇高荣誉，亦是瑞士官方机构对优质制表技术的最高认可标准。这印记于1886年在瑞士日内瓦创立，由瑞士政府颁发，目的是为当地生产的时计提供来源及制作工艺保证。标准规格包括十二项有关机芯制造的绝对技术要求。获得日内瓦印记的手表必须首先是机械表，且全部零件都是手工制造完成。
目前，只有百达翡丽能够使其所有的机芯都获得日内瓦印记，同时，百达翡丽也是日内瓦唯一一家可以在原厂内完成全部制表过程的钟表制造商。事实上，在获得日内瓦印记的手表中，有95%是百达翡丽的产品。
瑞士表坛最传统也是最经典的制造手法为“日内瓦七种传统制表工艺”，即结合设计师、钟表师、金匠、表链匠、雕刻家、瓷画师及宝石匠的传统工艺。百达翡丽被认为是传承这其中传统制表工艺的精品。
（4）精品哲学
百达翡丽一直遵守重质不重量、细工慢活的生产原则。主旨只有一个，即追求完美。它奉行限量生产，现在每年的产量不过2.5万到3万只。该品牌创立150多年来的总产量也只有60万只左右。在追求完美的过程中，美感无处不在，即使在看不到的表壳之下。手工打磨的连接、边角、机芯上美丽的圆形纹理，这些都是细微之处，却也经过精雕细磨。
据说，训练一名百达翡丽制表师需要10年时间。一只复杂的百达翡丽表需要熟练的制表师制作2至3年的时间，一只简单的表型制送出来也至少需9个月。一款表从设计到出厂至少需要五年的时间：4年的研究设计，9个月的生产，3个月的装嵌及品质监控。如果量身定做的话，则研发所需的时间更长。此外，百达翡丽在日内瓦更设有一个秘密车间，每年只生产一只手表。要拥有这只表，惟有耐心等待8至10年时间，且价格不菲，在人民币3000万元左右。
百达翡丽在材质选用上不惜工本。早期的百达翡丽表壳，采用的材质为纯银和18K黄金；20世纪以来，大部分选用18K金甚至铂金。在钟表技术上，也一直处于领先地位，拥有多项专利，自创立以来共获得70项专利，仅1949到1979年这30年间，便获40项专利，其专利之多，为名表之最。
（5）收藏价值
百达翡丽表平均零售价在13,000美元至20,000美元。百达翡丽日内瓦总公司经理 DirkPaulse曾经说过：“只要5年的时间，你所购买的百达翡丽就能升值3倍。因此购买百达翡丽是比任何股票都合适的投资。” 在世界几大拍卖场所中百达翡丽也几乎永远占据着拍卖价格最高的位置。而史上最贵的一只手表则是百达翡丽在1933年为美国一位银行家定制的手表，其成交价高达1100万美元。这只表具有24种功能，设计时间花了3年，又用5年时间才制成。
（6）上海外滩18号
2005年9月16日，百达翡丽在上海外滩18号开设继日内瓦、巴黎之后全球第三家专卖店。2006年1月1日，百达翡丽第四家专卖店在伦敦开设。除了上海专卖店由美最时集团代为管理之外，其他3家专卖店都由百达翡丽公司直接管理，因此其产品陈列、装修风格与其他三家专卖店有所不同，但品牌运营、宣传推广活动等方面和百达翡丽总部趋于一致。
外滩18号建于1923年，外观高贵典雅，前身为英国渣打银行驻中国的总部，今为上海市政府的重要历史地标，与南京路购物街相毗邻。这座建筑物经修复后富丽堂皇，重展昔日风采。外滩18号2004年11月重新开幕，7层楼建筑汇集了许多知名公司企业，国际名牌精品店，以及高级餐饮店。百达翡丽专卖店与卡地亚专卖店正好对面，其店面面积为105平方米，前期投入为5000万元人民币。拥有一个华丽高雅的名表陈列室和专卖销售部。专卖店还设有一个售后服务中心，采用最先进的精密仪器，拥有一位受过严格训练的百达翡丽制表师。为庆祝上海专卖店开幕，数枚珍藏于日内瓦百达翡丽博物馆的名贵钟表现身，此外，百达翡丽还为中国上海度身定做了极富中国特色的“Panda Table Clock”熊猫座钟。
百达翡丽总裁Thierry Stern说：“上海陈列室让崇尚名表的中国客人，有机会近距离欣赏此高尚品牌的顶级时计产品。中国是百达翡丽的一个重要市场，也是加强品牌宣传和吸取宝贵商业经验的绝佳良机。”2006年2月28日，作为百达翡丽全球推广活动步骤之一，美最时集团东亚总裁Dirk Paulsen携带百达翡丽最新时计产品“百达翡丽Ref.5960P年历计时码表”来到百达翡丽位于上海外滩18号的专卖店。他同时透露，今年11月，百达翡丽将在上海外滩18号举办一次大型的钟表展，这将是百达翡丽进入中国后的第一次大型活动。届时，百达翡丽所有的经典表款将会悉数亮相上海，而百达翡丽日内瓦博物馆内收藏的部分时计精品也将同时展出。
百达翡丽专卖店与服务中心的管理运作由美最时集团全权负责。美最时洋行与百达翡丽的合作已经有20多年历史，在中国的经营已经有140多年历史，其东亚总裁Dirk Paulsen是德国人，对上海有深厚的感情和了解，此次百达翡丽将首家专卖店设在上海，与他的这种背景不无关系。目前百达翡丽分布在新加坡，马来西亚，泰国，印尼和菲律宾的经销业务，全部由美最时集团附属公司 – Geneva Master Time Pte Limited (简称 GMT) 负责，该公司1987年在新加坡创立，为百达翡丽名表独家经销公司。在上海开设百达翡丽专卖店与服务中心，将惠及香港与澳门特别行政区现有百达翡丽经销网络。自1996年以来，港澳两地的百达翡丽经销网络是由当地商业伙伴Libertas 公司负责。目前，百达翡丽在香港有17家零售商。
根据Dirk Paulsen的介绍，在中国，百达翡丽将继续坚持以专卖店的形式进入市场，而不会考虑选择其他零售经销渠道。预计在2008年，百达翡丽中国第二家专卖店将在北京落地。
百达翡丽在全球70个国家有600家特选零售商，是历经上百年的时间发展积淀而成，向瑞士，奥地利，斯堪的纳维亚，意大利和南美洲等市场提供代理服务。其他国家则通过香港Libertas或美最时集团等经销公司进口。
（7）百达翡丽钟表博物馆
百达翡丽钟表博物馆位于日内瓦，是世界上最大的钟表博物馆。
1989年，百达翡丽庆祝成立150周年之际，第四代传人总裁Thierry Stern先生提出一个构思，愿把自己30多年来收集的两大系列钟表珍藏公诸同好。2001年11月8日，百达翡丽博物馆正式对外开放，宣称：“钟表博物馆的使命，是给大众阐明逾五个世纪以来，制表已经成为人类文明遗产的一部分。”
博物馆大楼建于1920年，原为一所钟表工作坊，楼高四层。Stern先生的妻子Gerdi女士把大楼重新设计装修，期望建立一所具有温暖感觉及私人藏馆特点的钟表博物馆，能给人家庭博物馆的感觉。
馆藏2000多件钟表及独特的计时器。参观顺序通常为在一楼参观古老制表工具藏品、钟表修复工作坊和放映室，然后乘电梯直接上四楼参观图书室和百达翡丽数据库，再转到三楼参观16至19世纪的古董钟表藏品，最后以参观二楼的1839年至今百达翡丽钟表出品的藏品结束。
二、品牌历史
早于十六世纪，钟表制造业的深厚文化已在日内瓦萌芽。日内瓦早期的钟表制造者不仅是工艺师，更怀着一种近乎狂热的热忱，务求令作品在外形及性能上达致完美。这种力求完美的钟表制造精神世代相传，及至1839年，更成为百达（Antoine de Philippe）的创业基础。数年后，钟表师菲腊（Adricn Philippe）加入其公司，不久，两人更合力改变了钟表制造业的历史。他们创出各项新发明，取得多项专利，例如表冠上链及调较装置，并以其机械机芯的精确度创下多项记录，至今未被打破。自1839年成立以来，百达翡丽共取得70项专利。百达翡丽勇于创新的精神，使其在表坛长期处于领导地位。回顾百达翡丽的发展史，可以清晰地看到，百达翡丽正是凭借制表技术上的革命性创造而载入史册。
安东·罗伯·百达（1812-1877）原为波兰籍军人，于1839年在日内瓦创立百达表厂。
亚男·翡丽（1815-1894）为法国籍制表师，是驰名的免用钥匙上表链的发明人，他于1845年加入百达公司。
1、自1839年代
安东·罗伯·百达在1839年创立表厂，矢志为世人打造出最精良的钟表制品。首批置有桶式擒纵机制的百达翡丽表通常都有教宗或皇室的标志，精雕细琢并配以珐琅外壳设计。
亚南·翡丽所发明的免用钥匙上链表震惊了制表业，他于1845年添加百达表厂更打响了公司的名号。
2、自1860年代
铁路运输网的延伸，新兴的美国市场以及民众对运动竞赛的狂热，促使公司加强技术层面的研究。百达翡丽在1861年获得免用钥匙上链及定时系统的专利权并在1865年推出第一只瑞士腕表。其它的专利设计包括过度上链也不致于断裂的发条系统以及快慢精确度指示环。此外，百达翡丽也荣获瑞士天文台第一个精确奖。在往后的100年，它所打制的计时码表赢得无数的首奖和殊荣。
3、自1900年代
在20世纪初，百达翡丽即以提供复杂功能表给全球各地的客户闻名。在美国收藏家的需求驱动下，测时技术突飞猛进，而百达翡丽也成功的在拉丁美洲市场推出了Chronometro Gondolo系列产品。在女表设计方面，百达翡丽开始研发可以置于腕表中的较小型机芯。在1902年，双指针计时码表获得专利。
4、自1920年代
百达翡丽以新颖的设计来装饰样式多变化的腕表 。早期的机心为长方型、椭圆型或细长型以适用于装饰艺术表壳，到了1930年，公司已为腕表制造立下了高质量标准，而在1932年，也就是史东家族接掌百达翡丽的那年，公司为美国收藏家，Henry Graves Jr.打造出世上最复杂功能的怀表。
5、自1970年代
百达翡丽开始以系列设计推出绅士和淑女腕表，如 Calatrava (Ref．3919 )、Ellipse、以及Nautilus。作为电子计时的先驱，百达翡丽将其技术应用于石英机心的研发，并同时设计出一系列的手动及自动上链机芯，以新创的机械制表技术来与当时的石英震撼相抗衡。
6、自1980年代
机械制表技艺在这一年代重新获得肯定。百达翡丽在1989年庆祝公司成立150周年纪念时，推出世上最具复杂功能的 Caliber 89型最复杂功能可携带式时计。其中的复活节日期装置、逆行日期指针、万年历设计均是在1980年代获得专利。
7、自1990年代
百达翡丽推出的新系列复杂功能腕表，有万年历码表和陀飞轮三问万年历表。为了满足客户对稀有而特殊时计的需求，公司开创了腕表定制中心，并将年产量定为20,000只。在此同时，百达翡丽也开发了多项复杂功能，如在1996年得到专利的精确月相、月龄装置 ，并推出设计新潮的淑女表款。原有的款式被赋以新意，而高科技的机芯渐渐重新替换了石英产品。
8、自2000年代
2000年推出享誉表坛的世界时间装置，用单一按钮调校24个时区的时间。
秉承160多年来的优良传统，百达翡丽在新世纪继续在经典系列中注入新元素，不断进行革命性的创造。每年在巴塞尔钟表展上，百达翡丽均推出一批顶级腕表，继续展现王者风范，并在打造机芯方面引入崭新技术，解决了一个世纪以来的难题。
三、百达翡丽主要产品系列
1、Calatrava系列
1932年，百达翡丽推出卓尔不凡的Calatrava系列男装腕表，浑圆表面，设计典雅，时至今日，Calatrava系列男女腕表仍是百达翡丽最受欢迎的表款。就百达翡丽表而言，最受欢迎的表款肯定是非常不平凡的，单以Calatrava系列为例，就创制了至少24个不同型号。
Calatrava系列以百达翡丽公司标志命名。
2、Golden Ellipse系列
线条优美流丽的椭圆型设计，配以闪亮的瓷蓝表面，可说是百达翡丽的代表作之一。 原创于一九六八年，Golden Ellipse依据古典建筑艺术的“黄金分割”比率设计。这种应用了2000年的比例**美感与和谐，至今未有能出其右的。 一九九三年，在既有的基础上继续发展，百达翡丽公司研制出一款崭新设计的Golden Ellipse女装腕表。新设计的最大特色在于真皮表带上加设活动自如的黄金环。
3、Nautilus系列
Nautilus系列运动表的表壳是由一块完整的金或钢切割而成，坚固耐用，防水深度达120米——女装型号的防水深度为60米。 Nautilus系列腕表尽管较为简朴，却如同其他百达翡丽表，在设计及制作工艺上力臻完美。这款腕表的最大特色在于其八角形表壳，表壳内侧需以钻石切割出八个弧形，以便将宝石玻璃稳妥的置放其中。
Nautilus系列女装腕表线条流丽，加上闪闪生辉的钻石，更添高贵气派，同样是出席隆重场合理想之选。
5、Gondolo系列
百达翡丽Gondolo系列男、女装腕表，重现“装饰派艺术”（Art Dcco）时期的精髓，令人联想起新颖设计与传统工艺完美结合的年代，以及当时所创制的不少典雅而上乘之作品。外型优美的Gondolo系列腕表进一步体现了百达翡丽力致完美的重要方针：锐意排除万难，藉此考验我们的制表技术，务求超越极限。
每一型号的Gondolo系列腕表，不论表号是桶形镶钻又或是边框呈梯状的微拱长方形，均为精湛工艺杰作，其他钟表制造商难以相比。人手精制的黄金波浪表带特别为Gondolo系列腕表而创制，虽然如此，一些型号的Gondolo系列腕表同样适宜配品质上乘，颜色选择众多的真皮表带。
其他：Melchers （美最时）的历史
1806年，Anton Friedrich Carl Melchers 以私人合伙的形式创建了C. Melchers & Co. 公司。最初六十年里，公司主要经营与中、北美洲之间的贸易，在古巴、新奥尔良、墨西哥以及夏威夷州的檀香山都开设了办事处（据说Melchers公司建造了夏威夷岛上第一座石砌房子，现在依然可以在檀香山市区看到其遗迹）。当时，公司拥有近30艘帆船，主要商业活动为搭载移民驶往他们向往的乐土——美国，并在回程时装载鲸油。
然而，时至上世纪中叶，这一运营的三个主要收入支柱都逐渐崩溃——内战使美国动荡不安，人们避犹不及，不再愿意迁移至此；此外，人们不再使用鲸油，以矿物油取而代之；最后一击是轮船的兴起，传统的帆船远不能与其抗衡。
许多面临相同命运的船运公司走到了一起，成立了船运联盟，分别在布莱梅和汉堡建立了“Norddeutscher Lloyd”、“Hapag”公司；这两座公司在二十世纪七十年代合并成为了现今的“Hapag Lloyd”公司。在布莱梅的联盟中，Melchers 作为组织的创始成员之一，积极地发挥着作用。
从那时起，Melchers逐步将其业务转移到了远东地区，并于1866年在香港建立了Melchers & Co.公司。其作为新成立的“Norddeutscher Lloyd”公司的经销处，开始了最初的商业运营，并逐步将业务拓展至其它船运相关领域。
随着业务的迅猛发展，公司很快于1872年在上海成立了其在中国的第一家办事处，并随即在中国多处成立了办事机构。除了经营船运业务，Melchers 还开始涉足出口兽毛（如细羊毛）、兽皮等原材料，以及干蛋制品；并进口诸如灯、钟表以及相机等消费品。
C. Melchers & Co. 公司在中国的发展历程中，曾两度落回一无所有。一次是在第一次世界大战后，德国人所有海外财产皆收入了战胜国的囊中。第二次是二战后，随着中华人民共和国于1949年解放，中华大地上掀起了政治大发展。
尽管如此，Melchers总能够东山再起，重新建立起与中国的贸易，这期间的业务往来从未减退。1952年，Melchers家族不得不迁离上海；仅三年后——于1955年，Henning Melchers 先生就开始了对中国大陆的考察访问。
在过去的40年里，公司的支柱业务大部分转移到了进口高精密的工业产品。而从中国的出口则开始以消费品为主。这些是目前Melchers与中国贸易往来中的主要支柱。 |
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发表于 2010-2-20 00:26
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