导语：国产表的整体面貌在瑞士表进入中国市场后逐渐消失，不过这种情况或许在今年将有些转机，面对经济大势的不景气，中产阶级们捂紧了腰包，收藏家们异常谨慎的对待高级手表，钟表大国瑞士今年上半年出口同比降幅高达26.4%，跌至61亿瑞士法郎，约合57亿美元。
大概是在1995年，我母亲收到了父亲送的一块天王牌手表，现在虽然它早已不能走时，设计看来却依然经典。那块天王表装在一个简洁干净白色的盒子里，酒筒型的表盘搭配着纤细的金色表带，表壳镶嵌了一圈蓝色的“钻”。考虑到它不超过一千元的价格，可以肯定那款手表一定不是雍容华贵的珠宝表。但它的漂亮让我印象之深甚至超过价值连城的昂贵表，也是对国产表的最初印象，等到真正懂事时，却也成了最后印象，有时心血来潮在北京商场里寻找天王的专柜，却屡屡不见其踪影。
这也正是国产表的销售现状，国产表的整体面貌在瑞士表进入中国市场后逐渐消失，不过这种情况或许在今年将有些转机，面对经济大势的不景气，中产阶级们捂紧了腰包，收藏家们异常谨慎的对待高级手表，钟表大国瑞士今年上半年出口同比降幅高达26.4%，跌至61亿瑞士法郎，约合57亿美元。
国产表的春天？
与瑞士表业的寒冬有所不同，09年国人似乎把兴趣都移回到国产表身上，今年一至四月份，一些进入中国市场较早的进口手表品牌的销量不同程度的出现了15%-27%的降幅，但同期国产知名品牌手表却出现了较大幅度的增长。其中罗西尼手表零售量增长5.76%，零售额增长20.19%；飞亚达为16.40%和12.90%；海鸥为37.28%和39.82%，一向以物美价廉取胜的国产表代替了象征品质的瑞士腕表。斯沃琪集团领导人老海耶克曾经深刻地指出，人们购买某一种物品，不只是选择一件简单的产品，还代表选择产品背后的生活方式，老海耶克当年这番话蕴含的理念将瑞士表业从石英危机中拯救出来，亦同样能解释今天的中国钟表市场国产表的强劲风头，在动荡的大环境下，保守的投资行为容易被认为更安全。
北京手表厂总经理苗洪波认为，09年国产表之所以能够成功逆市上扬，正是人们在这股经济危机中看到了以往高端市场存在的泡沫现象，这点能够从近日的二手表拍卖价可窥一斑，收藏家们开始理智的观察国产高级腕表，另外，普通消费者将目光更多的转向性价比更好的国产品牌。
作为拥有飞亚达、依波、罗西尼等名牌国货的中国钟表大本营——深圳在7月份举办了为期4天的钟表展览会，国产钟表在上半年销售大幅增长的情况下继续发力：展会首次推出“电波钟表展区”，联合国内知名电波钟表企业集体亮相，宣传新型计时技术，而专辟的时尚、运动手表品牌展区，为时尚品牌提供了充分的展示空间，“钟表先进技术展示区”则为业内优秀企业提供了一个展示专利产品、新技术、新材料、新工艺的舞台。面对热闹非凡的展会，深圳市钟表业协会名誉会、依波表总经理陶立心态轻松，“金融海啸发生以来，我们一直在为过冬做准备。但以目前的形势来看，春天已经来了。”
抱着这样心态的人不在少数，国产表的进步帮助了其在市场份额的扩大，另一方面，也实在是占了经济危机瑞士高端表价格过于昂贵的便宜，即使销量占据市场大多数份额，销售额连年上升，总额依然不及进口品牌。08年的数据调查显示“进口手表零售额比重高达88.94%”，相信09年这一数据改观不会过大，进口手表主导中国钟表零售市场的格局仍然存在。北京手表厂总经理苗洪波清醒地认识到，“与北表五十多年来遭遇的危机相比，这次经济危机不算什么，但确实是一次难得的机遇，一次品牌建设和产业调整的机遇”。 |
发表于 2009-10-23 20:51
