危机四伏的万国

tintin8 · 发表于 2010-10-8 11:40

本帖最后由 tintin8 于 2010-10-8 17:06 编辑

高歌猛进的历峰

历峰集团2010年三季度业绩报告于8月31日出炉。销售成绩喜人。
1、销售额与去年环比增长37％，欧洲，包括中东，仍然是集团最重要的地区，占整体销售的41％。
2、IWC比去年环比增长22％
3、IWC部分，其中：欧洲区增长15％；亚太区和北美势头强劲，仅中国就增长25％（日本下降17％）

也许大家会奇怪了，如此一片大好形势下，哪里来的危机呢？

tintin8 · 发表于 2010-10-8 11:40

本帖最后由 tintin8 于 2010-10-8 17:07 编辑

万国在历峰集团当中（钟表品牌），貌似被委以重任。
销售比重较大。约占30％以上（钟表品牌）

产品线很长，分为葡萄牙、飞行员、海洋时计、工程师、达芬奇、波涛、复刻、Grande Complication。

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貌似市场细分也做得不错，涵盖了中高低各个档次，从入门的一万多元，到两百万，过百个品种。

08年底在沙夫豪斯得分厂也投入了使用，日以继夜的生产。

历峰客服的IWC维修部也经常加班加点。

－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－舞榭歌台，似乎繁华似锦。。。

tintin8 · 发表于 2010-10-8 11:40

本帖最后由 tintin8 于 2010-10-8 17:08 编辑

无可厚非。办企业总是要营利的，世界上没有不赚钱的企业。（如果有，也倒闭了）
但是，问题在于怎样赚钱，是为了企业的长期利益，还是为了企业的短期利益呢？

－－－－－－背景－－－－－－－－－
2000年，烟草业起家的历峰集团斥巨资，收购了iwc、jlc、朗格三家钟表品牌（1996年收购了江诗丹顿）。
90年代开始，短短十几年成为盈利能力最强的奢侈品公司。
截至2008年12月31日，历峰集团市值达到361.4亿美元，在奢侈品公司中名列第二。2007年其约71.15亿美元的销售规模仅为LVMH的1/3，但其净利润达19.59亿美元，净利润率高达27.59%，远高于LVMH、PPR的14.11%、3.79%。在三大奢侈品集团中居于首位。
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IWC就像当年欧米加、浪琴“毁在”海耶克手里一样，为了集团利益，被“牺牲”了。
近几年的IWC几乎没有在技术和科技上有长足进步。

只是靠简单的复制，外观包装的改头换面，年复一年的涨价。。。

如今的IWC还剩下什么？核心价值观与核心竞争力又在哪里？

tintin8 · 发表于 2010-10-8 11:40

本帖最后由 tintin8 于 2010-10-8 17:09 编辑

IWC在售表款中提供的主力机芯为3000、5000、7000、8000、9000系列。（极少部分6000系列手动机芯，以后独立撰文）

其中：3000、7000系列机芯为购买ETA基础机芯，也是IWC销售量最大的两大系列，销售数量约占整个机芯数量50％以上。搭载这么机芯的大都为IWC的中低端表款。

5000、8000系列机芯为自产机芯，搭载IWC中高端表款。

9000系列机芯为改自怀表手动机芯，搭载IWC复古系列。

看似强大的机芯家族中，基本都是历峰并购IWC之前的“老本”。

（除了8000系列中89xxx为2007年推出，5000系列万年历机芯为2003年推出，但也是在原来基础芯上增加的功能）

更不要提向ETA购买的大众芯了。

tintin8 · 发表于 2010-10-8 11:40

本帖最后由 tintin8 于 2010-10-8 17:09 编辑

利润是企业为顾客创造价值后的自然回报。

－－－－－－－背景－－－－－－－－－－－－
2002年夏天，SWATCH 旗下的ETA机芯生产商宣布要在2005年完全停止提供机芯给SWATCH集团以外的表厂。许多公司认为该行为有垄断倾向，并要求瑞士联邦公平交易委员会协调相关事宜。2004年11月8日，协商取得如下协议:ETA同意继续供给至2010年，但数量会逐年降低，以1999到2001年的供给量为基准来参考，到2008年供给量缩减为85% ，2009年为50%，2010年将只有25%。
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去年下半年开始，IWC在部分波涛系列里面推出35110机芯，IWC并没有对外宣布其来路和差别。原以为只是IWC小改30110机芯。不足为奇。
但是这些35110机芯上市后，却问题不断。
IWC客服接到厂商的指令更加耐人寻味：将所有有问题的35110机芯全部更换为30110机芯！

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去年，我曾撰文说ETA停止向IWC供应基础机芯，或许是一件好事。
毕竟历峰集团有JLC这种实力雄厚的机芯制造商，而且隶属同一集团，之前也曾经合作过，一直保持关系良好。
我也曾寄希望IWC自身，通过扩大生产，将8011x机芯作为基础芯普及。

结果，IWC又是怎样回报他们的“上帝”呢？一味的追求利润最大化，转而向SELLITA购买更廉价的SW200机芯。。。。

呜呼哀哉！

tintin8 · 发表于 2010-10-8 11:40

本帖最后由 tintin8 于 2010-10-8 17:13 编辑

美国的兰德公司、麦肯锡公司和国际管理咨询公司在对全球增长最快的30家企业进行跟踪研究后，得出的结论是：世界500强胜过其他企业的根本原因，与其他企业相比，这些企业的企业文化独特之处，就是它们特别注意团队协作精神、以客户为中心、平等对待员工、激励与创新等企业核心价值观的培育与改善，以保证企业长盛不衰。

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一俊遮百丑，当这几年，IWC顺风顺水的时候，应该未雨绸缪，高屋建瓴。少一点浮躁，踏踏实实做表。

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Georges Kern曾带领IWC走出困境，到达一个新的高度。但如何让IWC持续发展，也是Georges Kern要好好思考的问题。

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企业核心价值观是一家企业持续发展的基石！